Serons-nous tous bient\u00f4t \u00e9quip\u00e9s d’un smartphone ? Les fabricants de t\u00e9l\u00e9phones misent de plus en plus sur les ventes de ces terminaux mobiles haut de gamme capables de se connecter \u00e0 Internet et souvent dot\u00e9s d’un clavier. Une grande partie des nouveaut\u00e9s attendue d’ici \u00e0 No\u00ebl rel\u00e8ve de cette cat\u00e9gorie de produits qui, voici quelques mois, \u00e9tait encore tr\u00e8s \u00e9litiste, pour ainsi dire r\u00e9duite \u00e0 l’iPhone d’Apple et au BlackBerry de la soci\u00e9t\u00e9 RIM.<\/p>\n
Motorola joue quasiment sa survie avec le lancement, annonc\u00e9 jeudi 10 septembre, du Cliq (aux Etats-Unis) et du Dext (en Europe), deux smartphones avec clavier azerty et \u00e9cran tactile. L’\u00e9quipementier am\u00e9ricain, qui n’a plus connu de succ\u00e8s depuis le Razr, lanc\u00e9 en 2005 – \u00e0 l’\u00e9poque, c’\u00e9tait le plus fin du march\u00e9 -, va proposer une vingtaine de t\u00e9l\u00e9phones tournant avec le syst\u00e8me d’exploitation Andro\u00efd de Google. \u00ab\u00a0Nous misons sur la facilit\u00e9 d’acc\u00e8s aux r\u00e9seaux sociaux Facebook, etc.\u00a0\u00bb, explique Ralph Gerbershagen, vice-pr\u00e9sident pour l’Europe de l’Ouest.<\/p>\n
L’am\u00e9ricain Palm, c\u00e9l\u00e8bre au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000 avec l’agenda \u00e9lectronique Palm Pilot, mais qui affiche 754 millions de dollars de pertes (516 millions d’euros) pour 2009, mise sur les smartphones. R\u00e9cemment, son patron, Jon Rubinstein (un ex d’Apple), a pr\u00e9sent\u00e9 le Pre et le Pixi deux t\u00e9l\u00e9phones se rapprochant de l’iPhone.<\/p>\n
Les poids lourds du secteur pr\u00e9voient aussi la commercialisation de dizaines de mod\u00e8les dans les prochaines semaines. Le Finlandais Nokia a pr\u00e9sent\u00e9 huit terminaux tactiles pour la France, du N90 haut de gamme au X6, ciblant les jeunes voulant rester en contact avec leurs copains via les r\u00e9seaux sociaux. Le cor\u00e9en Samsung (num\u00e9ro un en France, avec 44 % du march\u00e9 en volume) veut aussi toucher tous les segments du march\u00e9, avec le Jet, le Galaxy, ou le Corby, pour les plus jeunes.<\/p>\n
LE MARCH\u00c9 VA SE SEGMENTER<\/p>\n
Les smartphones se vendent tr\u00e8s bien : le nombre d’unit\u00e9s \u00e9coul\u00e9es dans le monde a progress\u00e9 de 27 % au deuxi\u00e8me trimestre 2009 par rapport \u00e0 2008, alors que les ventes de t\u00e9l\u00e9phones mobiles, toutes cat\u00e9gories confondues, ont baiss\u00e9 de 6,1 %, selon le cabinet Gartner.<\/p>\n
C’est le lancement de l’iPhone, en 2007, qui a dynamis\u00e9 le march\u00e9, faisant d\u00e9couvrir \u00e0 quel point il \u00e9tait ais\u00e9 de surfer sur Internet via un t\u00e9l\u00e9phone. Il a suscit\u00e9 de nouveaux usages (les jeux, la consultation de vid\u00e9o ou de sites d’actualit\u00e9, etc.), gr\u00e2ce \u00e0 son magasin virtuel d’applications. \u00ab\u00a0En ce moment dans nos boutiques Phone House, nous vendons environ 30 % de smartphones. A la fin de l’ann\u00e9e, nous devrions atteindre 50 %, avec la mise en avant de terminaux entre 1 et 50 euros. Ils plaisent particuli\u00e8rement aux jeunes. Nous sommes en rupture de stock pour l’iPhone, du coup, on leur vend beaucoup de BlackBerry\u00a0\u00bb, explique Jean-Pierre Champion, PDG de la cha\u00eene de distribution The Phone House.<\/p>\n
Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, les smartphones assuraient des marges plus confortables aux fabricants que leurs t\u00e9l\u00e9phones classiques. Mais avec leur banalisation, \u00ab\u00a0le march\u00e9 des smartphones va se segmenter lui aussi : vous aurez du tr\u00e8s haut et du bas de gamme, avec diff\u00e9rents niveaux de rentabilit\u00e9 pour les industriels. Ceux qui auront les co\u00fbts les plus faibles seront ceux qui r\u00e9ussiront \u00e0 avoir du succ\u00e8s avec le moins possible de produits diff\u00e9rents\u00a0\u00bb, selon Carolina Milanesi, analyste au Gartner.<\/p>\n
Eric Surdej, le patron de LG en France, ne croit cependant pas \u00e0 la fin du t\u00e9l\u00e9phone basique : \u00ab\u00a0C’est comme avec les PC : il y aura autant de t\u00e9l\u00e9phones que d’usages. Et il y aura encore ceux qui, par exemple, voudront un terminal moche, mais avec la batterie d’un camion !\u00a0\u00bb<\/p>\n